Alpha parvient à décrocher un solide contrat avec le département américain de la Défense et commence à produire ses vestes d'aviation dans une petite usine avec peu d'employés. Avec l'intensification de la guerre dans les années 1960, la marque est "forcée" d'agrandir et d'augmenter sa production qui, tout en s'élargissant et se différenciant d'une part, se spécialise d'autre part sur un modèle particulier : la veste MA- 1 ( rebaptisé ""bomber"" dans les années 80 en Italie par le mouvement Paninari). Avec la fin de la guerre du Vietnam, le surplus de vêtements militaires produits par Alpha était stocké dans divers magasins aux USA, faisant ainsi connaître et apprécier la marque même au sein de la population. Au cours des années 80, Alpha a commencé à développer le côté commercial de son activité, affinant encore la qualité de sa production et continuant à se concentrer sur ses produits emblématiques. Alors que les relations avec le ministère de la Défense se sont détériorées, dans les années 90, Alpha est devenu synonyme de vêtements militaires Made in USA parmi la population et avec l'expansion progressive du phénomène entre la mode et les principales sous-cultures de l'époque, la marque est devenue le leader absolu du le secteur commence à se développer également à l'étranger. Aujourd'hui, Alpha est une marque mondiale connue pour l'authenticité et la qualité de ses produits, si emblématiques qu'ils font souvent l'objet de nombreuses collaborations avec des marques historiques comme Ben Sherman ou du streetwear premium comme Uniform Experiment.

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